Le tout dernier épisode s’achevait sur une note de massacre du travail que nos superhéros de la Ligue des Publicitaires Camerounais abattent chaque jour. C’est vilain n’est-ce pas, mais pensez vous sérieusement que Superman serait intéressant juste avec son slip pardessus ses collants ? Non, alors merci à Lex Luthor pour tout ces épisodes palpitants, merci au Joker d’avoir sauvé Batman du chômage, merci au système d’être à l’origine du petit virus Killjoy (rire démoniaque avec bruit de tonnerre en fond sonore)
Et là les lecteurs se demandent de quel côté va partir le coup cette fois ?...Donnez-moi un S, comme dans Suspense….Non, un S, comme dans :
SIGNAL CALCIUM DOUBLE
Encore un 4X3. Cette fois il s’agit de la toute dernière campagne de la marque de dentifrice Signal (Unilever), pilotée par l’agence Tendances Scenic. Nouveau look donc nouveau concept, qui nous change un peu des petites filles et des mamans qui sourient niaisement à la vie. Le visuel de l’affiche présente une jeune femme au visage voilé, qui tient fermement dans sa bouche un tube dentifrice Signal.
Passons outre le côté plastique de la chose, la jeune femme au teint un peu trop parfait ou devrais-je dire un peu trop parfaitement photoshopé, avec ses boucles d’oreilles en forme de dents (bizarre, hein...). Le visuel est charmant (façon de parler), il capte facilement l’attention, le contraire serait même étonnant, avec des tons aussi frappants. Ce qui nous intéresse c’est le fond, le petit truc qui manque et transforme cette bonne idée de départ en arnaque. Euh pardon pour parler publicitairement correct, en pub mensongère : l’argument scientifique.
Signal Calcium Double : Nouvelle identité de l’ancien Signal 2, vous proposant un tout nouveau forfait incluant 12 heures de protection, un renforcement de la sécurité buccodentaire (c’est là que le calcium intervient), et bien évidemment, une haleine fraaaaaaiiiiche…
Sauf qu’en voulant bien faire, vous en avez carrément trop fait. Qu’est-ce que c’est que cette blancheur lumineuse ?! Désolée mais je ne marche pas, pour l’instant aucun produit Signal camerounais ne peut honnêtement affirmer faire parvenir à un résultat pareil, sauf si bien sur le tube est vendu avec un soin détartrage fréquent. Retournez le paquet d’emballage dans tous les sens de lecture possible, vous ne lirez nulle part « Ce dentifrice rend les dents aussi blanches que celles de la fille sur l’affiche », tout simplement parce que la blancheur surréaliste n’a jamais été l’argument scientifique de base. Vous avez bien dit calcium, protection caries, bla bla bla, et la promesse de blancheur que cette affiche implique, je suppose que vous laisserez le consommateur se débrouiller avec, genre « oui, acharnez vous sur vos dents après chaque repas, si ça ne marche pas, veuillez acheter un autre tube » ! Mercantiliste et sans, mais vraiment sans scrupule. Une stratégie créative implique une promesse au consommateur, ladite promesse qui se doit d’être en cohérence avec les caractéristiques du produit. Je répète vous avez dit sécurité buccodentaire, pas blancheur. La lumière sur les dents, qui constitue par ailleurs l’élément le plus frappant de la pub, n’a donc rien à faire sur l’affiche. Apprenons à rester dans les normes, sinon là on retombe en plein âge d’or de la pub n’importe comment, Cf les 60’s, où les industriels du tabac pouvaient ouvertement affirmer que griller des cigarettes à longueur de journée vous donne une haleine fraaaiiiiiiiche.
Ou alors vous n’aviez pas prévu cette situation ?... Était-ce encore un trip à là « on va faire comme à la télé ! » ?... Hmm, bien de loin, loin d’être bien. Et d’ailleurs, en parlant de sécu buccodentaire, est-ce vraiment conseillé par les dentistes de mordre rageusement dans un objet ?... Ok d’accord, je chipote. Mais on parle bien de pub, là : tout est dans les détails !
To Be Continued…
KILLJOY
